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運動品牌李寧咖啡logo標志

時間:2022-05-12 16:47 [ ] 來源:網絡 已被瀏覽47

咖啡與新茶飲的快速崛起,讓傳統行業的巨頭們坐不住了。

近日,運動品牌李寧申請了注冊商標“寧咖啡NING COFFEE”,將在線下門店內售賣咖啡。

而在上月,萬達集團也在包括飲料的多個品類申請注冊“萬茶”商標。

此前,中國鐵路也推出了茶飲品牌“扳道茶”;中鐵廣州局集團已經推出現制“高鐵奶茶”。此外,還有中國郵政的“郵局咖啡”“兩桶油”(中石油、中石化)的好客咖啡、易捷咖啡等“石油咖啡”。同仁堂也開設了咖啡店“知嘛健康”,賣起中藥咖啡。

新茶飲,成了一眾巨頭競相角逐的賽道。

只是,在早已強手林立的奶咖市場,這些傳統企業猶如闖進了瓷器店的大象們,能奔跑起來嗎?

▲李寧咖啡  圖:李寧官方微博

坐擁7000余家店,李寧一旦鋪開,比瑞幸、星巴克還多

近日,天眼查app顯示,李寧體育(上海)有限公司申請注冊“寧咖啡 NING COFFEE”商標,國際分類為餐飲住宿,當前商標狀態為等待實質審查。

這對于近年野蠻生長的咖啡賽道而言,這無疑又標示著一個新競爭者的到來。

據南方都市報報道,李寧相關人員表示,李寧公司關注零售終端的消費者購買體驗,希望通過優化店內服務,提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。“在店內提供咖啡服務,將會是李寧針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。”

至于門店何時正式售賣咖啡,李寧方面則表示,尚無更多的信息可透露。

根據業內數據,2021年中國咖啡市場規模約為3817億元。截至2021年5月,2013年以來,咖啡項目共獲融資114次,總披露金額115.68億元。中國咖啡行業市場規模預計將保持27.2%的增長率,遠高于全球2%的平均增速,中國市場規模在2025年將達10,000億元。而較低的進入門檻、相對簡單的運營模式,加上較高的毛利率,咖啡市場在新消費遇冷中受到了各方的青睞。

根據2021年財報,李寧包括特許經銷商在內,共計7137家門店。對比同期6024家門店的瑞幸,以及5500多家的星巴克中國,坐擁超7000家銷售點的李寧咖啡在規模上有一定的優勢,一旦全面鋪開或者部分鋪開都是一股不容小覷的力量。

▲李寧咖啡 圖:小紅書

李寧跨界賣咖啡有戲嗎?

李寧的跨界咖啡真的有戲嗎?就此有媒體分析道:

一是李寧的門店還是足夠拓展咖啡業務的。李寧公司2021年度報告數據顯示:截止至2021年底,李寧共有7137家門店,一旦全面鋪開就是7000多咖啡店了。而且這些門店其實線下的消費額是在不斷降低的,所以在這樣的情況下,李寧將這些門店用來做咖啡館,無疑可以有效降低市場的成本,從而在短時間內實現市場的擴張,這一點不少便利店咖啡的快速發展就有比較好的先例。

二是咖啡的受眾和李寧的確也有重合。李寧的主要用戶就是年輕人,雖然說年輕人消費和運動品牌最搭配的飲料應該是運動飲料比如說脈動、紅牛這些,但是畢竟做咖啡的利潤遠高于賣飲料,而且雖然沒有那么搭配,但是咖啡的受眾也同樣是年輕人,李寧在這方面的確有這種消費者的受眾群體優勢。

三是李寧最擅長的就是跨界營銷。這些年李寧的各種跨界營銷可謂是玩的相當順溜,特別是李寧還有老品牌的情懷優勢,如果李寧做咖啡僅僅是為了一個噱頭的話,配合上他的跨界營銷,李寧的確有可能玩得更好。

但是,李寧的劣勢其實也沒辦法回避。李寧最核心的劣勢就在于,一方面,中國的咖啡市場依然是一個不斷發展中的市場,但是當前的市場參與方可謂是非常眾多,消費者憑什么要去買李寧的咖啡,而不是更加專業的咖啡店咖啡呢?另一方面,咖啡與品牌形象能否統一?

所以,咖啡能否成為李寧的賺錢法寶,可能還是個未知數。

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